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閱讀主動(dòng)性，報(bào)紙同時(shí)將大量的信息呈現(xiàn)在讀者面前，提高了讀者的認(rèn)知主動(dòng)性。讀者可以自由選擇閱讀或放棄哪些部分；閱讀哪些部分，然后在哪些地方閱讀；閱讀一次或多次；瀏覽、快速閱讀或詳細(xì)閱讀。讀者也可以決定自己的認(rèn)知水平，比如只留下一點(diǎn)點(diǎn)印象，或者記住信息，記住一些內(nèi)容，或者記住所有的內(nèi)容。
此外，如果需要，讀者可以記錄他們需要的內(nèi)容。
準(zhǔn)確可靠的信息是報(bào)紙獲得公信力的重要條件。報(bào)紙大多歷史悠久，由黨政部門主辦。他們?cè)谌罕娭幸恢庇杏绊懞屯拧Ｒ虼?，?bào)紙上的廣告往往會(huì)在消費(fèi)者中產(chǎn)生信任感。報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)：1、報(bào)紙廣告的針對(duì)性強(qiáng)。報(bào)紙廣告一般都是針對(duì)當(dāng)?shù)厝藗兊?，所以信息針?duì)性。特別是針對(duì)本地區(qū)做的廣告，選擇報(bào)紙廣告是有效地一種廣告方式。例如北京晚報(bào)，北京晚報(bào)歷史悠久，發(fā)行量大，是北京市信譽(yù)度高、公信力強(qiáng)的報(bào)紙之一，深得老百姓的喜愛。北京晚報(bào)是一份面向廣大市民的閱讀主動(dòng)性，報(bào)紙同時(shí)將大量的信息呈現(xiàn)在讀者面前，提高了讀者的認(rèn)知主動(dòng)性。讀者可以自由選擇閱讀或放棄哪些部分；閱讀哪些部分，然后在哪些地方閱讀；閱讀一次或多次；瀏覽、快速閱讀或詳細(xì)閱讀。讀者也可或者記住信息，記住一些內(nèi)容，或者記住所有的內(nèi)容。此外，如果需要，讀者可以記錄他們需要的內(nèi)容。
高度密集覆蓋北京市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)主流紙質(zhì)媒體。
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