Lazada本土賣家注意了 這些行為恐將封店

近日，我們收到了來自Lazada人員的通告，通告內(nèi)容暫未對外正式發(fā)布，但我們已和相關(guān)團隊確認，并了解到了通告的具體內(nèi)容。

通告的核心部分為：Lazada將對大量開設(shè)本土店，大量鋪貨且無庫存，導(dǎo)致無法正常發(fā)貨的“本土店”采取封店措施，這嚴重違背了平臺的運營政策。

站在平臺和買家的角度，無貨源無庫存甚至虛擬倉這樣擾亂市場正常運作的行為，嚴重影響了買家的用戶體驗，這對任何平臺來說都是禁止的。
公告具體內(nèi)容

點
近期，Lazada平臺注意到近期存在商家大量開本地店、大量鋪貨，但卻未做本地庫存，導(dǎo)致無法及時發(fā)貨繼而產(chǎn)生大量訂單取消的現(xiàn)象。對于類似損害平臺消費者體驗的行為，平臺將于一周內(nèi)進行嚴肅清理。請商家自覺規(guī)范行為。

再次重申，商家在本地開店，需要嚴格具有本地庫存貨品，任何繼續(xù)背離初衷，擾亂市場，傷害消費者體驗的行為將會被治理。平臺會保留對相關(guān)商家或組織進一步追溯責任的權(quán)利。

具體細節(jié)部分
判定原因

在和人員的溝通中，提到的一個原因是：公告針對本土賣家，因為一些鋪貨賣家大量開設(shè)本土店，無貨源無本地庫存，導(dǎo)致這些賣家的發(fā)貨時效遠遠低于平臺的正常水平。
這會促使平臺消費者滿意度下降，并且擾亂平臺的算法，給平臺帶來了的負面影響。

處理措施
平臺對此類行為是下了打擊決心的，處理措施為：從下周開始，Lazada會進行封店舉措，而且，封店的期限為封停。

想避免封店，除非在封店前把發(fā)貨時效和取消率拉上來。
扶持政策

不規(guī)范行為，平臺需要杜絕處理。那做的好的本土賣家，平臺也是很樂意出臺相關(guān)政策進行扶持的。
未來對于本土賣家：會有的孵化團隊進行對接，還會有一些貨品扶持策略，Lazada會對表現(xiàn)好的商家及貨品進行定向扶持。

所以說，建議各位賣家還是要注重長期價值去精細化運營店鋪，不要做一些投機的操作行為，緊跟著平臺的政策以及方向走才是對的。
為何封店舉措頻發(fā)

其實，無論是在東南亞還是歐美，賣家與平臺的博弈一直存在。因為各種各樣的違規(guī)原因，各大電商平臺對違規(guī)賣家也是嚴厲打擊。

對于大量鋪貨大量開設(shè)本土店，且無貨源無庫存，以及設(shè)立虛擬倉的行為，已經(jīng)有很多平臺對此類賣家采取過整治措施。還有上次亞馬遜大規(guī)模封號事件，原因就不多說了。

究其本質(zhì)其實也很簡單：當平臺的監(jiān)管越來越嚴，也是行業(yè)加速分化的時刻。具有精細化運營能力的，符合平臺政策的，具備自有品牌的，這些賣家將有更強的盈利能力或行業(yè)壁壘，更容易脫穎而出。

由于“投機”“鉆空子”越來越難，新賣家以及另類賣家的突圍難度將進一步加大。

電商平臺的發(fā)展分為許多周期，每個周期的運營策略都不一樣，現(xiàn)在東南亞市場也已過了野蠻鋪貨的時代。也希望各位賣家去合規(guī)運營店鋪，與平臺一起建立線上良好的消費生態(tài)，夯實平臺的用戶基礎(chǔ)，這對平臺對賣家而言是雙向互利的。

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