水是生命之源，關(guān)系到人類的生活和健康。家庭飲用水作為日常生活的關(guān)鍵，歷經(jīng)挖井取水、自來(lái)水到桶裝水等時(shí)代迭變，定格于一“桶”天下的消費(fèi)格局。尤其伴隨居民安全健康意識(shí)的日益提升，越來(lái)越多“型”消費(fèi)者涌現(xiàn)，千家萬(wàn)戶完成從“有水喝”到“喝好水”的觀念轉(zhuǎn)變，家庭桶裝水市場(chǎng)也迎來(lái)新的發(fā)展窗口期。

縱觀我國(guó)飲用水發(fā)展現(xiàn)狀，自來(lái)水水質(zhì)提升空間有限，凈水機(jī)動(dòng)輒要花費(fèi)數(shù)千元，桶裝水則實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)與價(jià)格的平衡。眾所周知，后者一般是依托現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)層層處理的純凈水或礦泉水，水質(zhì)更為優(yōu)良和安全；價(jià)格多分布在十幾到數(shù)十元，水桶容積大小不一，購(gòu)買(mǎi)渠道覆蓋面廣，全面覆蓋不同家庭的多樣化飲水需求。

根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在2017年3月的瓶裝水市場(chǎng)，農(nóng)夫山泉、怡寶市場(chǎng)份額分別、第二，兩者僅差2個(gè)百分點(diǎn)。康師傅、百歲山緊隨其后，分別為12.2%、9.2%。緊接著是娃哈哈、冰露，市場(chǎng)份額分別為8.6%、6.6%。這六個(gè)品牌占有了瓶裝水市場(chǎng)80.7%的份額。