筆者見(jiàn)過(guò)大量搞笑類型的文案，無(wú)論是家具行業(yè)，還是教育行業(yè)，還是汽車行業(yè)等等，這些相對(duì)low的文案無(wú)處不在。這樣的文案就能起到什么作用，除了博別人一笑還能有什么，而已。

我們?cè)倩氐缴莩奁返奈陌?，如果我們?duì)受眾進(jìn)行的詳細(xì)分析，找到他們的共性及關(guān)注點(diǎn)，再來(lái)組織素材編輯文案，效果必然會(huì)好很多。例如如下創(chuàng)意：

所以，要寫(xiě)好軟文真的不容易，需要交給的人去做。而我們，就是的人，我們?cè)谌粘５能浳拇鷮?xiě)過(guò)程中，積累的豐富的經(jīng)驗(yàn)，知道軟文應(yīng)該如何軟，怎么表達(dá)才能讓軟文達(dá)到更好的效果。

如果是公司內(nèi)容的員工去寫(xiě)，受所處環(huán)境的影響，他們往往會(huì)思維固化，不能很好的發(fā)散。而我們則可以完全不受影響，可以從局外人或者是用戶的角度去看待問(wèn)題，去述說(shuō)問(wèn)題，這樣寫(xiě)出來(lái)的軟文更加接地氣，更加容易引起共鳴。這也是軟文代寫(xiě)頗為明顯的優(yōu)勢(shì)。

創(chuàng)意工作的本質(zhì)，其實(shí)就是把別人不能聯(lián)想在一起的事物，按照某種邏輯重新連接，制造出不一樣表現(xiàn)方法。地產(chǎn)文案的大佬豐信東也說(shuō)過(guò)：“創(chuàng)意要有‘創(chuàng)異性’！創(chuàng)異性更重要的一點(diǎn)是：不要重復(fù)我們司空見(jiàn)慣的生活?！笨偨Y(jié)起來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意文案的關(guān)鍵，就是需要摒棄人們?cè)趹T性思維下的老生常談，用全新的思維去解讀事物、去聯(lián)系事物、去表達(dá)事物。

比如當(dāng)表達(dá)女性對(duì)于服裝的需求時(shí)，如果說(shuō)“女人永遠(yuǎn)感覺(jué)衣服不夠穿”，就屬于老生常談，沒(méi)有創(chuàng)意，因?yàn)楹芏嗳硕紩?huì)有類似想法和表達(dá)。而好的創(chuàng)意，是擺脫掉人們的思維慣性，去創(chuàng)新的表達(dá)同一主題，比如“女人的衣柜里永遠(yuǎn)少一件衣服”。